|
|
曾经的快时尚大佬Forever 21，这次又要破产了！要知道，在最辉煌的时候，这个品牌全球开了800多家店，每年赚超过40亿美元。然而，现在它也没能逃过跨境电商品牌的冲击。据说Forever 21正在急着找买家，如果找不到合适的，那它可能会彻底清算约350家门店的业务，最快这个月就启动破产程序。
" _$ C1 L9 H% W4 }) ]* S, A$ l4 k5 F$ k" C6 w& A# K
Forever 21成立于1984年，由韩裔夫妇张东文和张金淑在洛杉矶创立。当时他们刚到美国，生活并不容易。张金淑是个理发师，张东文则打了三份工，看门、加油、咖啡店打杂，样样来。) p& b1 t( |# a6 |
( l3 X- a! X* W
后来，张东文发现很多开好车的人都是做服装生意的，他觉得这是个机会，于是拿出打工攒的钱，开了个只有25平方米的小服装店，取名Fashion 21，卖的是韩裔生产的便宜又时尚的服饰。
: M2 \9 q% n* h Z! ]7 a' r5 V: T" J; e6 X4 Y
原本只是想吸引韩裔顾客，没想到美国本地人也很买账。第一年，这家小店就赚了70万美元！之后，他们把品牌升级为Forever 21，开大店、开新店，一路狂飙，最高峰时全球门店超过800家，年销售额也破了40亿美元。) j% M/ ?& E$ e# Y" [, g& b
* K+ K2 L. f* h7 L. G) x8 `
虽然在美国风生水起，但Forever 21在中国市场的日子并不好过。
4 j% p' z0 b8 {, R4 f K4 j$ _7 o7 a3 G. T3 K. q
第一次进中国是在2008年，Forever 21在江苏常熟开了第一家店，但很快因为“水土不服”关店退出。+ U7 i1 \8 N) S7 R7 z$ k
5 u# d. J! z0 `: E/ i
2011年，它又卷土重来，在北京APM开了2500平米的大店，吸引了不少年轻消费者。然而，Forever 21的衣服虽然便宜，但质量一般，款式也不太适合亚洲人，没几年又撑不下去了，2019年彻底退出中国。, c/ k t7 u5 g7 N7 S k+ n
* S: r5 c# U8 u7 M& t" R2021年，Forever 21第三次回到中国，这次它选择了唯品会和拼多多这些线上平台，还进驻了县城商场。但它的定位已经模糊，似乎也没什么存在感了。/ u. ~4 C: T/ q7 H
8 F+ [( ]4 d8 g i1 V q) q
Forever 21真正的危机其实早在2015年就出现了。为了扩张，它大举开设“超级店铺”，很多店面大到500平米甚至3000平米以上。然而这些大店成本高、回本慢，导致Forever 21的盈利大幅下滑。
: }3 ^7 w. N7 t, B0 h
]0 x) H$ F: ~2019年，Forever 21首次申请破产保护。2020年，它被一家名叫ABG的公司以8100万美元的低价收购，ABG专门“拯救”那些濒临破产的品牌，通过重新包装和授权运营让品牌“起死回生”。
: N9 n6 |( Z" K! h
/ K: S1 @: ]+ n# w5 E5 S但这一次的“复活”似乎也没坚持太久，今年Forever 21又站在了破产的边缘。虽然SHEIN也曾尝试入股合作，但看来效果并不明显。) `) ]$ M, g( ?
! B- C8 _7 G) J5 S( SForever 21这次能不能找到心仪的买家还是个大大的问号。如果成功，也许还能勉强活下去，但如果失败，这个曾经的快时尚巨头可能真的要说再见了。: X; P, @$ P8 g7 }
; A6 Q* Q; i, K
. ]. N: ~6 d) d, a+ b1 z2 X
' T F; a# P5 I4 Y
8 l% z2 z7 H, x" R' q9 P8 u" p
|
|
发表于 2025-3-9 10:48
发表于 2025-3-9 11:23
