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4月10号，OPPO要搞个神秘发布会。& G; Y/ C& D* \% i* ~& d9 L% F
问题来了：你会买OPPO的旗舰机吗？& M' i7 R' h# T9 h
9 [% T$ W& d7 B) D$ I. |3 D; y有网友调侃，说OPPO的旗舰机有点“苹果味”，咬一口不知道香不香，但打假的劲儿是真的足。2月份OPPO自己还官宣要严打侵权，搞得大家一度以为它是被山寨了。" {/ ]+ V! V8 q! p) b% q
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但这背后，更多可能是它真的有点不行了。
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这两年，中国手机市场发生了翻天覆地的变化。$ i. |) l5 H% g9 D# z; Y
华为强势回归，vivo蹭蹭上位，连一直被说“没创新”的苹果都把OPPO挤下去了。9 O1 |0 F( Z$ t3 c5 s% z" h. S
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你可能想不到，2023年初OPPO还是国内市场的老大，占了快20%的份额。结果一年时间就掉到了第四。到了2024年Q1，OPPO的排名还是稳在“倒数第一阵营”，几乎没什么起色。% T) D( `" y% l
% l* {+ c' w6 q& z% i为啥会这样？
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' y. e, C3 z6 U0 D一个大问题是，OPPO的产品线有点“窝里斗”了。
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它家有三大系列：. U% R2 @! U" S$ n; s' m) E7 X
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Find：高端旗舰, w S* b G& N
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Reno：潮流拍照) ~: w3 G: I) h2 J
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A系列：中低端走量: W5 K# V& r8 W! f" h; s- ]
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听着挺丰富，但问题来了——A系列的性价比打不过红米、iQOO，Reno系列风格模糊不清，最惨的是，一加并入OPPO之后没火，反而跟自家产品“内讧”，现在市场份额都跌到1%以下了，直接快进到“others”。
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OPPO自己都撑不住三个品牌一起打，realme干脆被踢出渠道了，但销量还是比一加高……这种“拆东墙补西墙”的操作，不累吗？
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💸 自研芯片失败，OPPO差点变“基建狂魔” P+ F" ^8 }8 K! k
你以为OPPO只是不会卖手机？其实人家也是搞技术出身的。
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6 T' V2 ]3 R5 |1 A. `' P% M/ M它早在2019年就投了几十亿做芯片，搞了个“马里亚纳计划”，野心挺大，想当下一个海思。
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结果好景不长，2023年哲库芯片团队说关就关，连总部大楼都不建了。杭州研发大楼直接停工，堪称科技圈“烂尾大王”。- {, @6 ^6 M& ~* f
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这一波操作，不仅技术梦碎，还可能拖垮了资金链。) E( b9 Z* f" ?: c+ g: O
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OPPO以前的线下铺得特别猛，门店遍地都是，但现在这些阵地正慢慢被华为、荣耀抢走。# n; z% J! h5 u
2 u8 A& o* r! C0 D4 U5 F: W不少代理商也表示，现在卖OPPO完全是靠返利和提成，品牌力不如以前，渠道自然不那么上心了。: u0 t/ B% Y2 `0 u: p H. T5 G! e' d
9 T# @( s8 _% ]再说回OPPO冲高端这件事。
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8 ]3 a5 \5 h# }! ], A% ~3 w7 PFind X系列你可能听过，像X3的显微镜镜头，X7 Ultra跟哈苏联名，都是有点花活的。最近出的Find X8也不错，AI长焦、天玑旗舰芯片、起售价4199元，看参数没毛病。
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但问题是：没人愿意花这个价买OPPO的旗舰机。" o% ~2 {; } c& d
- o, i4 ~" C9 M$ W! s上市没多久价格就跌两千，堪称“跳水王”，你说消费者心里能没点落差吗？人家宁可去买二手iPhone。* K4 Z! A0 a* W2 a6 O
4 q/ m! `7 y. x% b品牌溢价撑不起来，导致OPPO明明想卖高端，又不得不继续回头搞中低端，比如A3系列还得靠走量维稳。- w$ y) e$ j6 P6 z( O0 c$ Y
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国内不好混，OPPO也没躺平，把希望寄托在海外市场。
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这一招还真起效了：# G9 X) I5 O& s+ b
& k& }2 B2 c: U2 B% p; z* {! H0 N全球450-500美元价位段，OPPO居然是第一；
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东南亚市场份额稳居前三；8 u K$ R5 f+ u# Q1 w3 N
, R; v, y- e* n印尼还搞了本地建厂，适配热带气候，做得挺本地化的。
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可惜海外也不是净土。+ U0 i2 x# G4 F3 o
比如在印度，OPPO的市场份额从12%掉到7%，被本地品牌反扑；在欧洲，跟诺基亚的专利战一打打个没完，很多新品都被卡住了。4 V- T; [+ r+ e% V1 G2 b
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现在OPPO也学荣耀，试图往AI生态走，不想再光靠卖硬件过日子。
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比如他们在印尼测试IoT产品，销量涨了130%；还跟东南亚“滴滴”Grab联手搞车载AI助手，看起来确实在扩生态圈。 ]/ X7 M" h9 k, o8 c. M
6 Z2 J/ S( o$ L F3 e& A0 f4 W6 A但问题是，这事儿又烧钱又费时间。华为有鸿蒙和海思底子支撑，OPPO能不能撑到最后，还真不好说。+ h, O, V6 W3 u- c P
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OPPO现在的处境挺微妙的：+ h% s& _; t5 ?7 ?4 [; B1 `, X7 I z
8 D5 C. m9 k* }国内被卷怕了，产品线混战；
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高端冲不动，低端又回不去；0 H' F$ t+ N n1 q4 _
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出海有希望，但对手太强；: t5 N7 T+ K" a- F
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芯片梦破灭，自研底气不足。8 O5 F# P+ r* V4 X: U
" I/ |* u& ^1 \! T$ i说实话，OPPO不是没努力，只是这一路走得有点太急、太绕。现在手机市场进入AI时代，连人形机器人都快来了，不知道OPPO还能不能找到它的位置。
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发表于 2025-4-7 10:31
发表于 2025-4-7 11:03
