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你今天抢到Labubu了吗？
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啊？你说Labubu是什么？你不会真的没听说过吧？# g" A A; Q' Z U# H$ e0 ~
那你可真是out了！
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# Z2 a# W- L" ^+ \! M* jLabubu可是泡泡玛特的头号流量王，一上线30秒就被秒光，线下更是能挤破门的那种抢购场面。随便一个隐藏款，分分钟翻价几十倍，有人甚至花了108万拍下一个玩偶——这待遇，堪比“年轻人自己的茅台”！& i/ w4 f) V$ D
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不过最近，Labubu不光在潮玩圈爆了，在餐饮圈也开始“搞事情”了。
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% Q# j2 y$ `3 V5 }餐饮品牌“疯抢”Labubu做引流4 _# N- I: R x# l4 o
最近很多餐厅都在搞活动，说来吃饭就送Labubu，或者办各种挑战赛送Labubu手办。比如和府捞面直接上线抽Labubu的盲盒礼包，还打出“抢不到？我们送！”的宣传语。& d- }1 @7 M! I% k! V
3 a. F% Q- {& q7 ?: x阳坊涮肉搞了个“大儿童翻花绳挑战”，一等奖直接送Labubu限量手办，吸引一大堆人来打卡拍照。还有很多门店只要你跟Labubu合个影，发发帖，就能抽奖、打折，甚至免费吃饭。" z; K. c2 u% T# g3 b
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结果粉丝纷纷感叹：“原来Labubu都藏在餐饮店里了！”6 X7 p$ `- p" g4 [5 j
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而更离谱的是，什么Labubu主题咖啡、主题西餐、主题烘焙的店开始全国冒头，小红书上到处是打卡照，几乎什么餐饮类型都能套个Labubu的壳，争着抢首页流量。
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6 b; @7 y$ t2 d$ ?0 |: N7 C o小心！“蹭Labubu”也可能被告侵权; L) v% @. r5 a6 w0 s
但蹭热度归蹭热度，有些店就玩大了。9 Q3 {: N7 |8 c6 x- |
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上海有家餐厅搞了款印有Labubu图案的甜品，刚上线那几天人气爆棚，结果很快就被网友质疑是不是侵权了。$ R0 A7 R) {! b3 D) o, }& z
8 \! A% X9 F# a3 O g泡泡玛特官方也迅速回应，说从来没和这家店合作过。任何商用Labubu形象的行为，未经授权都是侵权。
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于是这款甜品上线3天就被迫下架，店家负责人无奈表示：“我们也不知道这有问题啊，就做了个图，结果赔了几万块。”* G& U( s: s7 \3 r1 [7 C, x
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这波算是个警示：哪怕只是甜点图案，也别随便动“IP的奶酪”。
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4 C2 s5 W/ C O- t( m# d! O O$ a泡泡玛特早就和餐饮玩过“联名营销”
' d! z# E( B! u1 O5 G- Y其实泡泡玛特自己也不排斥餐饮圈。
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0 e+ }. g, _3 I" c早在去年，他们就和瑞幸推出联名款，搞了黑巧瑞纳冰、生椰拿铁，还有各种周边包装，吸引一堆人连着喝好几天，只为集齐Labubu。( O* I `- A6 S# E( Z. h, S
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喜茶也搞过联名，一推出限量挂件套餐，立马把客流冲上热搜。
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( D+ J+ h- _! g* h" A( \听说现在还有不少餐饮品牌在找泡泡玛特谈合作，Labubu的“副业”还远没完。8 K. Z+ C9 A; y+ f, w0 M8 Q
0 q Q; m+ |. A总结：热度是好事，但别玩火自焚
9 a: [% m3 B4 X% a o- D- i. W餐饮品牌跟热门IP联名，确实是快速拉新吸引注意力的好办法，像当年瑞幸和茅台的“酱香拿铁”，就火得一塌糊涂。! |1 ^+ D; ]/ W/ ^' q
# }" W0 i9 g' i m1 L, Q但问题来了——很多人看到别人火，也搞个“酱香”产品来蹭热度，结果因为没授权，被索赔翻车。) ~! _* b0 b4 r1 V" p i1 h
( \6 I* h3 ?# y; N现在Labubu这股风也吹到餐饮圈了，跟风玩玩“二创”OK，但一旦涉及到商业用途、商品销售，那就是另一回事了。
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所以啊——蹭流量可以，别动版权红线。
' @( `& @0 [" d1 Q7 }9 u别到时候，流量没蹭到，赔钱还惹麻烦。
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发表于 2025-6-16 11:14
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